Экспертный материал от студии «Мастер подкастов»
Сегодня формат подкаста это не просто ещё один канал коммуникации, а полноценный инструмент брендинга. В 2025 году, когда аудитория устала от шаблонных рекламных роликов и навязчивых баннеров, подкаст даёт преимущество: голос, долгий формат, доверие. Если вы хотите из подкаста создать бренд, укрепить личный или корпоративный имидж, то эта статья для вас. Мы расскажем, как из подкаста сделать бренд — на примерах и с практическими шагами.
1. Подкаст как медиа: зачем он бренду?
Подкаст — это медиаформат, который даёт несколько ключевых преимуществ:
- он позволяет глубоко раскрыть тему, показать авторство, профессионализм, экспертизу;
- аудитория воспринимает голос и речь по-другому, чем текст или картинку — создаётся более глубокая эмоциональная связь между зрителем и спикерами;
- выпуск подкаста остаётся в поиске, его можно залить на платформы, продвигать повторно, он работает на бренд долго.
- Исследования показывают, что подкасты в России растут: число слушателей формата активно увеличивается. (РБК Тренды) То есть: если вы хотите привлечь внимание, завоевать доверие и удержать аудиторию — подкаст становится логичным шагом для брендинга.
2. Примеры: кто уже построил бренд через подкаст или интервью-формат
Разберём несколько ярких примеров, которые демонстрируют, как формат подкаста помогает укреплять личный или корпоративный бренд.
Пример 1: Образовательный подкаст-бренд от РБК
Возьмём проект «Списать не получится» (ведущий — Максим Буланов) — образовательный подкаст о том, как устроена система обучения, профессии, навыки на будущее. В выпусках разбирают траектории образования, поднимают важность непрерывного обучения.
Как бренд:
- Подкаст показывает зрителю и слушателю, что этот проект не просто “разговорный”, а экспертный и аналитический.
- Через систематические выпуски формируется доверие к ведущему и бренд-площадке.
- Такой подкаст укрепляет образ ведущего как эксперта в сфере образования и помогает организации РБК стать еще более заметной и повысить индекс доверия среди своей аудитории.
Пример 2: Корпоративный брендинг через подкаст
Корпорации также используют формат подкаста, чтобы не просто рекламировать свой продукт, а строить имидж. Например:
- Альфа‑Банк с подкастом «Деньги пришли» — тема финансов, но подача — истории людей. Каждую неделю ведущие обсуждают, как правильно тратить деньги. Главная задача — не научиться тратить или экономить, а понять, как это устроено.
Пример 3: Блогер-подкастер
Возьмём в пример блогера Александра Соколовского — предприниматель который с помощью своего подкаста «Подкаст Соколовского» построил личный бренд, ориентированный на бизнес, саморазвитие и мышление. В его выпусках обсуждаются темы, связанные с предпринимательством, личной эффективностью и будущим технологий. Регулярные интервью с успешными людьми, глубокие размышления и практические советы помогли блогеру собрать более 1 млн подписчиков.
3. Почему подкаст работает лучше, чем реклама
Когда мы сравниваем подкаст с классической рекламой или просто публикацией в соцсетях, видны несколько преимуществ:
- Время и внимание: слушатели выбирают подкаст, когда им удобно — в дороге, на прогулке, во время работы. Формат “один раз включил и слушаешь” даёт возможность глубже погрузиться.
- Голос и аура доверия: голос вызывает ощущение беседы, а не трансляции. Это помогает бренду или личности показать себя “человеком”, экспертом, с которым можно разговаривать "по душам".
- Долговечность: выпуск подкаста остаётся онлайн, может быть найден и прослушан позже, продублирован на разных платформах, что увеличивает “жизнь” контента.
- Мультиканальность: подкаст можно дополнить видео-версией, отрывками для соцсетей, цитатами, что повышает охват.
- Как отмечают эксперты, многие бренды именно так начинают: не с “рассылаем баннер”, а с “делаем контент-говорим с аудиторией”. (РБК Тренды)
Иными словами: если ваша цель — информация, маркетинг, связь с аудиторией, чтобы не просто слышали, а слушали и доверяли — подкаст становится ключевым инструментом.
4. Из подкаста — в бренд: стратегия и шаги
Как сделать, чтобы из подкаста вырос бренд? Вот проверенная нами в студии «Мастер подкастов» последовательность:
Шаг 1: Определите цель
Что именно вы хотите: укрепить личный бренд, повысить продажи, развить HR-бренд компании, увеличить узнаваемость? Чёткая цель = чёткий выбор темы, формата, аудитории.
Шаг 2: Выберите тему и формат
Выберите тему, где вы или ваша компания можете быть экспертами. Формат: интервью, монолог, дискуссия, сторителлинг, документальный. Главное: соответствие целям. Если хотите “делиться опытом”, то формат интервью с экспертами подходит отлично. Отталкивайтесь от своей целевой аудитории.
Шаг 3: Создайте визуальный и аудиоформат
- Подкаст должен иметь узнаваемый логотип, джингл, единый стиль записи. Тут лучше обратиться к проверенному дизайнеру.
- Звук и картинка — качество влияет на восприятие бренда. Слабый звук сразу снижает доверие. Ищете студию с профессиональным оборудованием.
- Называйте эпизоды, делайте описание с ключевыми словами (например: “Как подкаст помогает бренду”, “Создать брендинг через аудио”), так вам будет проще со зрителем найти друг друга.
Шаг 4: Запись, выпуск и продвижение
- Выпускайте регулярно — регулярность укрепляет бренд (минимум 1 раз в две недели)
- Распространяйте подкаст на платформах (Яндекс Музыка, VK, podcasts.ru).
- Делайте анонсы в соцсетях, короткие видеонарезки (reels, shorts), цитаты.
- Используйте гостевые выступления: приглашайте экспертов, лидеров мнений, популярных блогеров — они приводят свою аудиторию.
Шаг 5: Анализ и оптимизация
- Отслеживайте данные: сколько слушают, удержание, откуда пришли, как взаимодействуют. Ориентируйтесь на эти данные в последующем продвижении.
- Используйте обратную связь: комментарии, отзывы, соцсети.
- Оптимизируйте тему, формат, маркетинг под данные.
5. Ошибки, которые мешают брендингу подкаста
Когда подкаст запускается без стратегии, результат может быть слабым. Вот типичные ошибки:
- Нет чёткого видения и цели — подкаст “чтобы было”, а не “чтобы давало результат”.
- Нерегулярность — выпуски выходят раз в два месяца или “когда вдохновение”. А аудитория требует стабильности.
- Слабое продвижение — подкаст записан, но о нём никто не узнал. Даже отличный контент без дистрибуции не работает.
- Некачественный звук/видео — как уже сказано, плохой звук снижает доверие и бренд воспринимается несерьёзно.
- Слишком узкая тема или слишком широкая — либо неинтересна аудитории, либо рассредоточивает бренд.
Если вы видите у себя одну или несколько таких “ошибок”, пора скорректировать подход, и тогда подкаст будет работать на бренд, а не просто “выпускаться”.
Как мы помогаем превращать идеи в бренд?
В нашей студии “Мастер подкастов” есть все необходимое для того, чтобы наши клиенты не просто “записывали подкаст”, а строили бренд через подкаст.
- Профессиональное кинооборудование и звук. Мы используем студийные микрофоны, качественную звуковую аппаратуру, профессиональные видеокамеры и уютный интерьер – для красивой визуальной картинки. Это позволяет сделать подкаст, который выглядит и звучит как коммерческий продукт и укрепляет имидж вашего бренда.
- Удобное расположение в центре Москвы. Для клиентов и гостей удобно добираться, что упрощает запись.
- Быстрая отдача материала. Мы не затягиваем: после записи вы получаете готовый выпуск (аудио + видео + эксперсс-монтаж) в короткие сроки, что важно для регулярности и продвижения.
- Сопровождение режиссера. Вы можете полностью расслабиться и сконцентрироваться только на собеседнике, всю техническую и визуальную часть режиссер берет на себя.
Итоги: подкаст — это ваш голос, превращённый в бренд
Подводим ключевые мысли:
- Подкаст — инструмент не просто развития канала, а построения бренда: личного или корпоративного.
- Формат мощен, потому что даёт глубину, доверие, длительное воздействие.
- На примерах видно, как подкаст помогает позиционироваться.
- Чтобы сделать из подкаста бренд, нужна стратегия: тема, формат, регулярность, продвижение.
- И очень важно качество и профессионализм в реализации — слабый звук или нерегулярность могут свести эффект на нет.
В студии «Мастер подкастов» мы предлагаем решение “под ключ”, где все в одном месте — профессиональное оборудование, удобная локация, скорость отдачи материала. Вам не нужно переживать за финальную картинку и звук – это мы берем на себя.
Если вы хотите начать свой подкаст и выстроить через него бренд, записывайтесь к нам в любой из удобных филиалов в центре Москвы.